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“洗腦式”電梯廣告【東莞廣告聯盟】

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東莞的CBD白領們踏入逼仄的電梯里,人和人的空間不足五厘米,電梯門一關上,電梯廣告的喇叭就開始嚎叫:“找工作!去羅馬拍!去巴黎拍!和老板談!整整整!上X蜂窩”。

我感覺電梯廣告不是想讓我上這些APP,而是電梯廣告想上我:中國特色的有聲電梯廣告就像強奸,我既不享受也不能拒絕,只能麻木的一次一次被上,任由這塊廣告屏把要傳遞的品牌價值塞進我的腦海里,完成了一次廣告精英們嘴里的“占領用戶心智”。

X眾甚至直接在年報里將其炫耀:實現對用戶的強制到達。

被動化媒體、滲透進必經的生活空間、實現強制到達……

苦笑歸苦笑,事實也確實如此,電梯廣告已經無處不在了。

電梯廣告直接捏住了社畜的七寸,精準的找到了每一個在城市打拼的年輕人的兩個點,這就像在如來掌里撒尿的孫悟空,不管選哪個手指,都在人家的手掌心里。

以前的電梯廣告只是在電梯里貼兩張圖,后來才開始上燈箱,再進化到如今帶喇叭的顯示屏,電梯廣告早就完成了一次次的自我迭代,每當我踏入電梯,電梯里這塊顯示屏已經為我安排好了一生。

找工作就要和老板談,婚紗照想去哪拍就去哪拍,旅游前先上x蜂窩,有問題上x乎,xx同城是一個神奇的網站,拼著買更實惠,整整整女人美了才完整。

從找工作到植發,整容到結婚,一切都幫我安排的妥妥當當。

封閉的空間、熟悉的旋律、魔性的臺詞,孜孜不倦的播放,躺在床上睡覺時,我腦海里還時不時會浮現電梯廣告的主旋律。

這究竟是憑什么,要讓我遭這樣的罪?

回到主題,憑什么說電梯廣告是攫取用戶注意力的最好場所?恰恰因為電梯廣告并不在爭奪用戶注意力的存量世界里競爭。

電梯廣告拿到的是用戶“垃圾時間”的注意力。

等待電梯、坐電梯同樣也垃圾時間,用戶無法逃避和拒絕,不以用戶的意志為轉移的。不管占用的是不是垃圾時間,只要能完成把廣告塞進用戶腦子里的任務,它就能產生價值。

我們聽到的所有的魔性廣告,傳達的要素都很簡單,幾乎只有一句關鍵詞,簡單的近乎弱智。因為電梯廣告并不想傳達什么品牌價值,只想傳遞品牌。

所以核心的策略就只是重復:重復喊出關鍵詞,不斷循環的主旋律,再加上日復一日的投放。

就像回到2008年的春節,打開電視看到的那個長達一分鐘的靜態圖,聲音只有幾個字:恒源祥,北京奧運會贊助商,羊羊羊。接著把“羊”換成了十二生肖不斷循環,電視像死機了一樣。

這算不算一個好廣告?

很遺憾當然算,全國人民都被精神污染了一遍,全國馳名,以至于隔了十年在這里還能提到它。

我們不能反抗嗎?

當然不是。

我以為這樣的生活只存在于幻想里,當我看到年報里的“被動化媒體、滲透進必經的生活空間、實現對用戶的強制到達”時,我才發現自己就是其中的一份子,哦,原來它就在你我的身邊。

 

 

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